Il processo di Brand Storytelling

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Il processo di Brand Storytelling

Lo Storytelling del Brand è costituito dall’universo delle emozioni che il Brand stesso genera e delle relazioni che riesce a costruire. Queste due variabili partecipano alla narrazione dell’identità unica e memorabile del Brand, composta non solo delle parole scelte per raccontare se stessi, ma anche tutto ciò che vi ruota intorno.

Sviluppare progetti di Brand Storytelling, per noi, significa mettere in fila gli aspetti emotivi e simbolici facendo emergere l’identità differenziante quale “macro-contenitore” in cui il Brand si riconosca.

Nel nostro format il processo di costruzione dello Storytelling prevede, in prima istanza, una fase di Ricerca in grado di evidenziare il contesto semantico e semiotico in cui la narrazione si muoverà. Dai risultati raccolti si avvia la costruzione di un Brand Storytelling Canvas, un tool co-costruito con il Brand stesso per raggiungere le “trame” autentiche che andranno a rappresentare lo Storytelling dell’azienda o del prodotto/servizio.

In questa progettazione della narrazione, proprio come nella comunicazione one-to-one, si costruiscono anche tutti gli elementi di comunicazione non verbale: immagini, identità visiva e in generale il modo che il Brand sceglie per rappresentare se stesso. Lo stile visivo, proprio come il registro lessicale, darà un certo tone of voice al racconto aziendale, supportando ed enfatizzando aspetti empatici e la capacità di diventare vettore nel coinvolgimento della proprio audience.

Su Journey, la nostra area formazione, il prossimo corso a Roma sullo Storytelling.
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